搜索引擎营销专家：SEM市场将迎来掘金热

星月随心

　　相关调查显示，2010年6月底，我国网民规模已达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%，截至今年6月份我国拥有3.3亿次网络搜索。随着互联网的快速增长，近几年兴起了众多创新型的互联网企业，如第三方的搜索引擎营销(英文简称：SEM)服务公司等。专家预测，在更多企业及个人对搜索引擎营销的认识日渐加深后，SEM市场将迎来掘金热潮。
　　据百度2012年发布的第三季度财报显示，其当季总营收为62.51亿元，比上年同比增长49.7%;净利润为30.08亿元，同比增长59.8%。百度作为中国最大搜索引擎运营商，其财务状况也被认为是SEM市场的晴雨表。值得注意的是，如谷歌、搜搜、搜狗及新进入的360综合搜索等，均呈现出强劲的发展势头。受搜索市场整体利好环境的影响，如开眼数据此类的第三方SEM服务公司也迎来了快速增长期。
　　另外，互联网发展日渐蓬勃，许多网民也开始活跃在各个B2C网站、B2B网站、旅游网站以及其他行业网站等，此类网站为了提高点击，大部分都尝试在搜索引擎上进行竞价排名来获得目标排位来增加曝光率。在SEM行内人士看来，“中国SEM市场的快速增长，是互联网高度普及信息量暴增引起的，也符合人们快节奏的生活习惯。”此类方式也被视为是目前最有效的业务推广手段。
　　记者发现，在搜索引擎营销中，不同规模的企业对SEM的需求存有一定差异。通常中小型企业的需求比较统一，SEM工具的核心功能就可以很好的满足，而大型企业对功能要求更加偏向个性化，因此近年来SEM市场也呈现出了多样化的发展趋势。作为该领域的代表企业，开眼数据推出了中国首款系统化、个性化的SEM平台开眼聚宝。它不仅能够提供关键词工具，为中小企业用户按竞争对手关键词、行业、字包含和及时查询相关词等不同维度来推荐关键词，开眼聚宝同时还提供“竞争分析”和个性化等核心SEM功能。
　　值得一提的是，开眼聚宝的数据分析服务，都是基于全网监测的基础上。通过对5大搜索引擎、630多家网络媒体监测和分析，积累的大量的数据和经验。
　　受大环境的影响，虽然近年来如开眼数据此类的SEM公司发展非常迅速，但搜索引擎营销专家认为，目前整个SEM市场还不够专业，仅凭一家公司的力量不可能把整个SEM盘子短时间内做大，只有SEM市场涌现更多的竞争者，在市场成熟规范后，大家才能从中获取更大的利益，而最大的受益者则将是用户。